Türkiye Markasının Güçlendirilmesi Rehberi

GENEL BAKIŞ
• 27 Aralık 2019 tarihinde Türkiye’nin yerli otomobilinin tanıtıldığı törende Cumhurbaşkanı Sayın Recep Tayyip Erdoğan’ın “Made in Turkey” yazısının “Made in Türkiye” şeklinde düzeltilmesi istekleriyle Türkiye markasının güçlendirilmesi süreci başlatıldı.
• 4 Aralık 2021 tarihli Cumhurbaşkanlığı Genelgesi ile ihraç ürünlerin yanı sıra diğer devletler ile uluslararası kurum ve kuruluşlarla yapılan yazışmalarda “Turkey”, “Turkei” ve “Turquie” gibi ibarelerin yerine “Türkiye”nin kullanılacağı vurgulandı.
• 13 Ocak 2022 tarihinde 14 sayılı Cumhurbaşkanlığı Kararnamesi ile “Türkiye markasını güçlendirmek” görevi çerçevesinde İletişim Başkanlığı tarafından “Hello Türkiye” kampanyası başlatılarak tüm dillerde “Türkiye”nin kullanımı konusunda farkındalık oluşturuldu.

Amaç
• Devletimizin ve milletimizin binlerce yıllık birikiminin Türkiye markası altında temsil edilmesi
• “Türkiye” markası kullanımının dillere tanıtılması, kazandırılması ve bu kullanımın yaygınlaştırılması
• Söylem birliğinin sağlanması
• Uluslararası arenada Türkiye markasının güçlendirilmesi

"TÜRKİYE" İBARESİNİN KULLANIMI
Kurumsal Kimlik ve Resmî Yazışmalar Tüm kamu kurum ve kuruluşlarının kurumsal kimlik çalışmaları da dâhil olmak üzere resmî yazışmalarında ve gerçekleştirecekleri her türlü faaliyette “Turkey” yerine “Türkiye” ibaresini kullanmaları beklenmektedir.

Web Sitesi ve Sosyal Medya
Türkiye kullanımının benimsenmesi ve yaygınlaştırılması amacıyla tüm kamu kurum ve kuruluşlarından;
• Yabancı dillerdeki kurumsal web sitelerinin ve sosyal medya hesaplarının kurum adı bölümlerinin “Turkey” yerine “Türkiye" olarak güncellemeleri,
• Tarayıcı sekmesinde yer alan yabancı dillerdeki web sitesi başlıklarını “Turkey” yerine “Türkiye” olarak değiştirmeleri,
• Web sitelerinde ve kurumsal sosyal medya hesaplarında yaptıkları paylaşımlarda “Turkey” yerine “Türkiye” ibaresini kullanmaya özen göstermeleri beklenmektedir.

Diğer Faaliyetler
İlgili kamu kurum ve kuruluşlarından gerçekleştirdikleri faaliyetler çerçevesinde;

• Pasaport, nüfus cüzdanı ve uluslararası geçerliliği olan resmî belgeleri “Turkey” yerine “Türkiye” ibaresini kullanarak revize etmeleri beklenmektedir.

Sosyal Ağ Sağlayıcıları
Türkiye markasını güçlendirme çalışmaları kapsamında; dijital medya platformlarında bulunan arayüz, çeviri sistemleri, şeffaflık raporları ve üye kayıt formlarında kullanımın düzenlenmesine yönelik çalışmalar sürdürülmektedir. Örneğin resmî ve devlete bağlı sosyal medya hesaplarına yönelik etiket uygulamalarında “Turkey”, “Turkei”, “Turquie” yerine “Türkiye” ibaresinin kullanımı konusunda sosyal ağ sağlayıcıları ile irtibata geçilmiştir.

Web Sitesi
Cumhurbaşkanlığı, İngilizce resmî web sitesinde “Presidency of Republic of Türkiye” ibaresini kullanmaktadır.
İletişim Başkanlığı yabancı dillerdeki resmî web sitesinde “Republic of Türkiye” ibaresini kullanmaktadır.

Sosyal Medya
Cumhurbaşkanı Sayın Recep Tayyip Erdoğan’ın Twitter hesaplarında “President of Türkiye” ibaresi yer almaktadır.
Dışişleri Bakanlığı yabancı dillerdeki kurumsal Twitter hesaplarında “Republic of Türkiye” ibaresini kullanmaktadır.
İletişim Başkanlığı, yabancı dillerdeki kurumsal Twitter hesaplarında “Republic of Türkiye Directorate of Communications” ibaresini kullanmaktadır.


Medya
Anadolu Ajansı ve TRT World, İngilizce yayınlarında “Türkiye” ibaresini kullanmaktadır.

Markalaşma
İletişim Başkanı Sayın Fahrettin Altun Türkiye’nin global marka kimliği alanında çalışmalar yapmayı amaçlayan bir Türkiye Marka Ofisi kurulacağını açıklamıştır.

Türkiye İhracatçılar Meclisi Başkanı Sayın İsmail Gülle Türkiye’nin tanıtımında kullanılan “Turkey Discover the Potential” logosu yerine “Türkiye” logosu çalışmalarına başlandığı açıklamasını yapmıştır.

KAMPANYA
Türkiye markasının güçlendirilmesi vizyonuyla ve yabancı dillerde “Türkiye”nin kullanılmasının yaygınlaştırılması amacıyla İletişim Başkanlığı himayelerinde sosyal medyada “Hello Türkiye” kampanyası düzenlenmiştir.

İngilizcenin ana dil olarak veya ikinci yabancı dil olarak kullanıldığı ülkelerin vatandaşlarının hedef kitle olarak belirlendiği kampanyaya birçok kamu kurumu ve sosyal medya kullanıcılarından da destek gelmiştir.

Kampanyada farkındalık oluşturmak için ilk etapta “Hello Türkiye” sloganı seçilmiştir. Türkiye’nin bir marka çatısı olarak benimsenmesinden sonra kullanımının yaygınlaştırılması amacıyla kullanılacak “Say Türkiye” sloganı, kampanyanın ikinci ayağını oluşturacaktır.

İletişim Başkanlığı tarafından “Türkiye” kullanımının yaygınlaştırılması amacıyla sosyal medya araçları vasıtasıyla yürütülen “Hello Türkiye” kampanyası kamu kurum ve kuruluşları tarafından da desteklenmiştir.